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SEM公司如何进行神马搜索人群投放

责任编辑:  发布时间:2018-10-19

神马搜索新上线人群投放功能,这一项功能的开发也是基于更精准的人群投放。虽然现阶段搜索流量运营成本越来越高,各大品牌主都在优化成本,但是对精准流量的追求永不停止,基于此神马搜索人群投放功能就上线了,具体位置在账户后台-工具中心-人群投放,那么按人群范围投放如何设置,其投放效果怎么样呢?

竞价托管,竞价外包

目前神马搜索人群投放功能较为简单,一种是圈定用户年龄,另一种是圈定用户搜索词,所以设置起来也非常简单。一般竞价托管人员会先建立好常规的投放计划,然后根据产品所针对的用户年龄段设置人群投放,然后添加相应计划,这里建议投放出价比例在1.5以上会有实际消耗效果。让广告在设置的年龄段人群中获得展现,会比常规投放在用户人群上更精准一点,也更容易转化。


圈定用户搜索词投放适用于品牌知名度较高的品牌主,主要是品牌词圈定。把用户搜索过的品牌词搜集起来,然后添加到人群投放中,依然是添加相应计划,设置好出价比例即可。曾经搜索过圈定品牌词的用户就会再次展现我们的广告,属于二次营销,用户对品牌有一定认知度,更容易形成转化。


现阶段sem竞价外包运营成本不断提升,精准流量获取不易,所以设置搜索人群投放,并增加出价比例就可以优先获得需求用户,虽然会增加一定的成本,但若转化较好也是可取的手段。只是目前神马搜索人群投放功能很简单,还有待更新迭代,届时会有更精细化的人群设定方式也可以多多尝试一下。